赣茶集团：讲好“赣茶+”故事，让江西茶走出江西_环球热文

5月10日，在2024中国茶品牌建设论坛上，江西赣茶集团有限公司的“赣品荟”品牌入选“2024国茶企业品牌传播力TOP10”。

  成立于2020年的赣茶集团，旗下“赣品荟”汇聚庐山云雾茶、狗牯脑茶、婺源绿茶、浮梁茶、宁红茶等多种江西区域公用品牌茶类。这些年，赣茶集团加强品牌塑造，形成大众熟知的“江西有好茶，品牌选赣茶”的良好企业形象。

  赣茶集团婺源绿茶核心示范基地

  过去，江西茶存在辨识度不高、种植区域性强、品牌比较分散等问题。“有品类无品牌”成为江西茶IP出赣的最大“短板”。

  资源整合，抱团发展，成为江西茶企走出去的迫切呼声。

  2020年底，江西省6家龙头茶企业组建赣茶集团，绿色化、产业化、标准化、高质量推进茶产业发展，引领地方茶企抱团“出圈”。

  “我们在全省各核心产区打造茶产业标杆示范基地，按照统一管理标准，实行差异化产品营销模式，释放‘1+1>2’的效能，让江西茶喝得爽、记得住、叫得响。”赣茶集团副总裁郭辰星介绍，以往各茶园采茶制茶大多集中在春季，规模化后的茶园实现一年三季采茶制茶，茶品类更为丰富，茶产业链得到延伸，研发的新式茶饮更是年轻人的“新宠”。

  2022年7月，赣茶集团的新式茶饮品牌“茶色里”走进大众视野，成为其开辟茶产业赛道的新探索。如今，“茶色里”已在全省建立门店50多家。

  学采茶、看炒茶、观制茶……在庐山云雾茶品牌茶产区示范基地，一群来自全国各地的茶叶爱好者跟着制茶师傅学习。随着赣茶品牌影响力的外溢，越来越多的人对制茶技艺产生浓厚兴趣，庐山云雾茶产区也成为赣茶集团茶旅研学的重要基地。

  2023年9月，赣茶集团研发的新品“赣派老白茶·赣白玉”亮相第六届江西（南昌）糖酒会暨茶叶博览会，引来广大消费者的关注，这是赣茶集团创新江西传统茶品类的新实践。

  赣茶+新式茶饮、赣茶+研学、赣茶+新品……赣茶集团资源整合带来的“赣茶+”故事接续上演，也让江西茶迈上走出江西的步伐。

  2023年5月，赣茶集团还携一众茶品牌“赣白玉”“卿白”“泰字号”“顺字号”等茶品以及茶、酒、瓷融合产品——《赣品出山》亮相第五届中国国际茶叶博览会，代表江西茶走向国际舞台。

  2023年12月，从上饶铅山河口出发，途经武汉、新疆、内蒙古等地，再到俄罗斯，赣茶集团重走“万里茶道”，传递赣茶品牌，探索传统茶向海外扩展的新模式。

  “深厚的赣茶文化不应被藏于‘深闺’中，而应走出江西，在中国甚至国际舞台炫彩，让更多人领略赣茶魅力！”郭辰星坦言，好茶需以品质为王，品牌赋能。目前，赣茶集团持续在文化茶、文旅茶、文创茶、现代茶饮、茶制品等茶产业链上延伸拓展，通过举办茶产业论坛、“赣茶杯”茶叶质量评比等活动，带动茶产业发展，真正让赣茶走出江西，让“江西茶，香天下”。

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